内容提要
品牌强国建设的制度保障是实施商标品牌战略的重要内容之一。本书兼顾理论与实践、国际与国内、法律与管理等多视角，从商标制度与品牌强国建设、商标基本功能与品牌理论、商标确权制度与品牌建立、商标交易制度与品牌发展、商标保护制度与品牌救济、其他法律制度与商标法的协调、品牌强国建设的回顾与展望等方面探讨品牌强国的法治保障的基本原理、内涵和路径。
本书适合知识产权领域的学者阅读。
偶有一得 喜不自胜
——《品牌强国建设的制度保障研究》后记
彭学龙
本书系教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“品牌强国建设的制度保障研究”（项目批准号：19JJD820006）最终成果。从2019年获批立项，至书稿最终付梓，光阴倏忽，已历七载。回望这段学术之旅，既有彷徨苦思的煎熬，亦有豁然开朗的欣喜。掩卷抚案，不免有些许庸人之叹。
品牌强国，实乃时代之宏愿，亦为系统之工程，牵涉法律、经济、管理、文化诸领域，经纬万端。作为法律研习者，我等深知，商标制度虽可谓品牌建设之法律根基，然品牌之勃兴，绝非单凭商标法所能促成。惟其如此，项目研究自始秉持系统论视角，既深入剖析商标确权、转让、许可与保护微言要义，又广泛考察产权设计、企业治理、竞争规制、质量规范和合同法律运行机理，进而探求上述制度协同运作底层逻辑。此种跨学科探索，既是对研究能力的考验与压榨，亦令我等在山重水复之间体悟柳暗花明，逐步提升对品牌战略与商标制度之认知与理解。建设品牌强国，端赖法律体系整体推进，尤需政府、企业与社会各界相向而行。
正如国家知识产权局原局长田力普教授所深刻洞悉，“商标本身的作用是识别，现在我国的商标则走向趋同，申请商标是为了混淆而不是区别。”换言之，我国相当数量企业并不追求商标之区分与识别，而是反其道而行之，竞相囤积抢注乃至擅自使用在先商标或其变体。一有乱象，人们总是不假思索、尽数归咎于商标法之疏漏。于是，用尽各种非常规手段整治商标抢注假冒，广泛适用侵权惩罚性赔偿，同时又无限压缩商标确权时限，大量适用法理上尚待商榷的情势变更原则，甚至提出商标局主动“撤三”的修法方案。实际上，正如商标系企业脸面，商标法治亦属市场秩序和营商环境晴雨表。有如脸生疮疖，病灶尽显脸上，病根却在体内，商标乱象深层“病因”亦不在商标法自身，而是源于太多企业短视投机，只图眼前利益。因此，唯有从整体上完善产权保护、公司治理、维护竞争和促进交易之法律体系，方能为商标制度高效运行，为品牌强国建设顺利推进提供有力保障。正因如此，本项目设立初衷即为透视其间法理逻辑与制度玄机。
参与写作的几位年轻学者均在中南财经政法大学知识产权研究中心攻读或获得博士学位。其中，贾磊、郭威和张成已先后受聘河南财经政法大学、杭州电子科技大学和南昌大学教职。全书整体框架和写作大纲由本人拟定。章节具体分工如下：引言（彭学龙、贾磊），第一、二章（贾磊）、第三章（郭威）、第四章（黄术）、第五、六、七章（彭学龙、刘泳）。全书由本人和张成博士汇总、统稿和定稿。
在项目研究与写作过程中，业师吴汉东教授一如既往，耳提面命，督促鼓励；知识产权研究中心曹新明教授、黄玉烨教授、胡开忠教授、詹映教授、何华教授和全体同仁或提供咨询意见，或分担日常工作，给予无私帮助；中国社会科学院李明德教授、武汉大学宁立志教授、北京大学张平教授、易继明教授、中国科学院大学马一德教授、厦门大学林秀芹教授、华东政法大学王太平教授、中央财经大学杜颖教授和湖南师范大学姚鹤徽教授等学界师友不时教导敦促，兼以砥砺切磋，提供智力支持。由此，学术研究不再是孤苦的探寻、孑孓的跋涉、哀怨的纠结，论著写作蝶变为思想的升华、情绪的释放、岁月的结晶。偶有一得，喜不自胜！
在本书出版过程中，知识产权出版社党委书记兼董事长刘超先生亲自过问，给予指导；责任编辑刘睿编审、邓莹博士和刘江博士尽职尽责，精编精审。出版社领导和编辑团队的学术情怀、奉献精神和专业素养令人感佩。
在此，谨代表项目组全体成员向所有师友、领导和同仁表达由衷谢意！毋庸讳言，项目组虽竭尽所能，书中疏漏亦难尽免。不足之处，尚祈读者诸君不吝指正。
2026年3月12日
于中南财经政法大学文泓楼